Hoy inauguramos esta sección y vamos a hacerlo con el famoso SEO. Seguro que más de una vez has oído hablar del SEO (1) y te has preguntado qué significa realmente. No te preocupes, es habitual. El SEO, cuya traducción literal es Search Engine Optimization (Optimización para Motores de Búsqueda), es un término que puede sonar complicado, pero es algo que todos los que tienen un sitio web deberían conocer. De hecho, si tienes una página web o estás pensando en crear una, entender el SEO es clave para que tu sitio sea visible en internet y atraiga a más visitantes.
Pero, ¿qué es exactamente el SEO? Vamos a verlo con un sencillo ejemplo: imagina que tienes una tienda de zapatos con unos escaparates espectaculares y una imagen de marca muy cuidada. Si esta tienda estuviera ubicada en la calle Serrano de Madrid es seguro que tendrías muchas visitas, pero si la la misma tienda, con el mismo escaparate estuviera ubicada en Anchuelo, el tránsito de visitantes será menor. El SEO consiste en eso, en ubicar tu tienda/web en la mejor zona para atraer usuarios . Básicamente, el SEO son todas esas pequeñas acciones que puedes hacer para que tu sitio web aparezca más arriba en los resultados de Google cuando alguien busca algo relacionado con lo que ofreces. Cuanto mejor sea tu SEO, más probable será que la gente te encuentre.
Existen diferentes tipos de SEO. Por un lado, tenemos el SEO On-Page, que incluye todas las cosas que puedes hacer dentro de tu propio sitio web. Esto abarca desde asegurarte de que tu contenido sea claro y útil, hasta usar correctamente las palabras clave (esas palabras que la gente escribe en Google para encontrar información), y optimizar las imágenes y los enlaces para que todo funcione de manera fluida. Es como asegurarte de que tu tienda esté bien organizada, con productos fáciles de encontrar y una presentación atractiva.
Por otro lado, está el SEO Off-Page, que trata sobre todo lo que ocurre fuera de tu sitio web pero que influye en su posicionamiento. Aquí entran en juego cosas como conseguir que otros sitios web hablen de ti o te enlacen, en este apartado incluimos las redes sociales también. Es un poco como el boca a boca: si muchos sitios de calidad mencionan tu página, Google considera que eres relevante y confiable, lo que mejora tu posicionamiento.
¿En qué se basa el SEO? Los motores de búsqueda, como Google, quieren ofrecer las mejores respuestas a las preguntas de los usuarios. Por eso, se fijan en varios factores. Uno de los más importantes es la relevancia: tu sitio debe estar alineado con lo que la gente está buscando. También es crucial la autoridad: si otros sitios web te mencionan o enlazan, Google piensa que eres confiable. Además, está la experiencia de usuario: tu sitio debe cargar rápido, ser fácil de navegar y verse bien en dispositivos móviles.
¿Por qué es importante el SEO? Porque tener un buen SEO significa que más personas encontrarán tu sitio web sin que tengas que pagar por anuncios. Es una forma de conseguir visitas de manera orgánica, lo que puede traducirse en más clientes y más ventas. Piensa en el SEO como una inversión a largo plazo: mientras mejor optimizado esté tu sitio, más visitantes tendrás de manera constante.
Y entonces, ¿qué influye en el SEO? Muchas cosas: desde cómo escribes el contenido, hasta la velocidad de tu sitio, pasando por la cantidad de enlaces de calidad que apuntan hacia ti. Incluso detalles como tener un diseño amigable para móviles pueden hacer una gran diferencia.
Así que, si alguna vez te has preguntado cómo hacer que más personas encuentren tu sitio web (2), el SEO es la respuesta. No es magia, pero a veces puede parecerlo.
