Duro inicio de una campaña navideña con expectativas de consumo poco positivas

El mayor porcentaje de dicha cantidad se empleará en los regalos, un 58 por ciento –unos 380 euros–, aunque en este punto cabe destacar que éstos serán más racionales y prácticos y que los compradores compararán más y exigirán mayores prestaciones y calidad por su dinero, lo cual esconde un punto positivo: la crisis ha creado un comprador menos compulsivo y caprichoso.
    Así, mientras que el presupuesto destinado a regalos se remonta a tiempos previos a la crisis, el que se empleará en alimentación y ocio se descalabra. En el primer caso, cada hogar gastará unos 180 euros y en el segundo, unos 95 euros, frente a los 374 y 194 euros del año 2007. Estos datos desvelan que mientras que los regalos al menos se sitúan en niveles de 2007, la alimentación y las actividades de ocio ven reducido su presupuesto en un 51,87 por ciento y un 51,03 por ciento, respectivamente.
    En cuanto a los regalos, la ropa y los zapatos son los más deseados para el 53 por ciento de los encuestados en el estudio, seguidos de los viajes –un 42 por ciento– y de los libros –41 por ciento–. Los más comprados serán también la ropa y los zapatos, exactamente por el mismo porcentaje de quienes lo desean, cosméticos y perfumes se sitúan en un segundo lugar con un 45 por ciento y libros en tercera posición con un 43 por ciento. Las tarjetas regalo y el dinero en efectivo han tomado relevancia este año, aumentando un 10 por ciento respecto a 2009, según señala el estudio.

La navidad en Guadalajara
Las previsiones a nivel nacional son perfectamente extrapolables a Guadalajara, como considera el director de El Corte Inglés de Guadalajara, Rafael Merino. “Las expectativas de consumo esta navidad son poco optimistas”, asegura Merino, quien considera que factores como la situación de desempleo, el nacimiento de un consumidor prudente y que realiza menos compras por impulso, una menor renta disponible y, sobre todo, “una cierta expectativa negativa de crecimiento para 2011 van a condicionar mucho las compras navideñas”.
    Para el director de El Corte Inglés guadalajareño, el fuerte impacto de la crisis “ha modificado los hábitos de consumo para la navidad”. Como él mismo recuerda, “en el periodo 2004-2007 comprábamos casi compulsivamente sin evaluar la utilidad del obsequio, se compraba por el placer de regalar y consumir, pero, este año, seis de cada 10 consumidores comprará pensando en la utilidad del regalo y la posible necesidad hacia quien se regala”. Además, otro dato significativo para Merino es que, ante estas premisas, “se reducirá el número de personas a las cuales les regalaremos algo”.
   A pesar de una cierta previsión pesimista, Merino considera que El Corte Inglés de Guadalajara, en su tercera campaña navideña en la ciudad registrará en estas fechas “un ligero crecimiento cercano al cuatro por ciento con referencia al mismo periodo del año anterior”.

Duros inicios en el casco
A pesar de los estudios, también prefieren ser optimistas en las dos patronales del pequeño comercio de Guadalajara, FCG y Fedeco, al igual que en la Asociación de Comerciantes del Casco Histórico, cuya situación es bastante complicada actualmente, sobre todo para los comerciantes del centro, que están sufriendo entre un 30 y 50 por ciento de descenso de ventas a causa de las obras de la calle y la plaza Mayor. Sin embargo, el presidente de esta última entidad y vocal de Fedeco, Enrique Plaza, espera que “nada más terminar se empiece a recuperar la campaña”.
    Al igual que él, la concejala de Promoción Económica en el Ayuntamiento de Guadalajara, Encarnación Jiménez, considera que, una vez concluyan estas obras –han prometido que lo harán tras el puente de diciembre–, el comercio del casco histórico vivirá un “verdadero resurgir”.