El Ayuntamiento reorienta su estrategia de comercialización de los paquetes turísticos
01/10/2010 - 09:45
Por: MAR GATO. MADRID
La acogida de los paquetes turísticos no ha sido la esperada. Con estas palabras la concejala de Turismo del Ayuntamiento de Guadalajara, Isabel Nogueroles, valora la trayectoria de estos productos, creados el pasado mes de junio con la finalidad de diversificar la comercialización tuística de la ciudad como destino turístico a la vez que aumentar el número de sus visitantes. La venta de tan sólo unas decenas de paquetes desde que se pusiera en marcha ha hecho que la Concejalía se haya visto obligada a reorientar su estrategia de comercialización.
Las ventas de paquetes turísticos no están cumpliendo con las expectativas fijadas por la Concejalía de Turismo del Ayuntamiento de Guadalajara. En seis meses de andadura tan sólo se han registrado unas decenas de paquetes vendidos a través de los canales destinados para ello: los hoteles y la agencia de viajes Marsans, a las que acaba de unírsele hace tan sólo unos días Barceló Viajes. La poca acogida entre los potenciales visitantes ha hecho que la Concejalía de Turismo, dirigida por Isabel Nogueroles, se haya puesto manos a la obra para diseñar un nuevo plan de comercialización de los paquetes que contempla cuatro líneas de actuación.
La primera de ellas es la intensificación de las campañas de publicidad en diferentes medios de comunicación de ámbito nacional. Prueba reciente de ello lo constituye el anuncio que durante este fin de semana el diario La Razón incluirá entre sus páginas de los siete paquetes turísticos de Guadalajara.
Junto a la promoción publicitaria, la Concejalía creará folletos específicos que serán distribuidos, tanto de forma on-line como físicamente, a todas las agencias de viaje de Madrid y Valencia, los principales emisores de turismo de Guadalajara.
Asimismo, el abanico promocional será ampliado y reforzado notablemente con la presencia del Ayuntamiento de Guadalajara en la Feria de Turismo, Fitur, momento en el que la Institución municipal aprovechará para repartir tanto a agencias de viajes como a touroperadores información pertinente sobre la oferta turística de Guadalajara.
Por último, Nogueroles baraja la posibilidad de introducirse en la venta de los paquetes en las agencias de viajes on-line, una opción que tendrá que esperar aún a las cábalas del presupuesto destinado a Turismo.
Nuevos retos
Estas cuatro actuaciones intentarán que el producto turístico de Guadalajara vaya calando en el mercado, haciéndose un hueco que hasta el momento era inexistente. En este sentido, Nogueroles indica que Guadalajara nunca se había visto hasta ahora como un destino turístico; por ello nosotros estamos realizando un gran esfuerzo para que así sea.
Siguiendo esta idea, las nuevas fórmulas se encaminarán a reforzar la presencia de los paquetes turísticos en más medios de comercialización y venta, optando de esta manera a llegar a un mayor público objetivo.
La eficacia de esta nueva estrategia podrá ser corroborada dentro de unos meses, cuando se pueda hacer una valoración objetiva de los resultados obtenidos.
La primera de ellas es la intensificación de las campañas de publicidad en diferentes medios de comunicación de ámbito nacional. Prueba reciente de ello lo constituye el anuncio que durante este fin de semana el diario La Razón incluirá entre sus páginas de los siete paquetes turísticos de Guadalajara.
Junto a la promoción publicitaria, la Concejalía creará folletos específicos que serán distribuidos, tanto de forma on-line como físicamente, a todas las agencias de viaje de Madrid y Valencia, los principales emisores de turismo de Guadalajara.
Asimismo, el abanico promocional será ampliado y reforzado notablemente con la presencia del Ayuntamiento de Guadalajara en la Feria de Turismo, Fitur, momento en el que la Institución municipal aprovechará para repartir tanto a agencias de viajes como a touroperadores información pertinente sobre la oferta turística de Guadalajara.
Por último, Nogueroles baraja la posibilidad de introducirse en la venta de los paquetes en las agencias de viajes on-line, una opción que tendrá que esperar aún a las cábalas del presupuesto destinado a Turismo.
Nuevos retos
Estas cuatro actuaciones intentarán que el producto turístico de Guadalajara vaya calando en el mercado, haciéndose un hueco que hasta el momento era inexistente. En este sentido, Nogueroles indica que Guadalajara nunca se había visto hasta ahora como un destino turístico; por ello nosotros estamos realizando un gran esfuerzo para que así sea.
Siguiendo esta idea, las nuevas fórmulas se encaminarán a reforzar la presencia de los paquetes turísticos en más medios de comercialización y venta, optando de esta manera a llegar a un mayor público objetivo.
La eficacia de esta nueva estrategia podrá ser corroborada dentro de unos meses, cuando se pueda hacer una valoración objetiva de los resultados obtenidos.