El crecimiento de hogares extranjeros impulsa el consumo
01/10/2010 - 09:45
Por: EUROPA PRESS
El crecimiento del 11% en el número de los hogares extranjeros está convirtiendo este segmento de consumidores en uno de los más dinámicos del mercado de alimentación y droguería en nuestro país, ya que el gasto que realizan en conjunto ha aumentado un 7,3% a lo largo de este último año. Por contra el gasto medio del total de consumidores en España para esta misma partida se redujo un 0,6% durante el año, según un estudio de la analista de mercados TNS Worldpanel.
En los hogares extranjeros prima la marca blanca y las compras en grandes canales de distribución con un gasto medio por día de unos 44 euros. Productos como mantequilla, salsas, puré, arroz, harina, queso rallado, zumo, infusiones, base de pizza y empanada son los más habituales en sus carros.
El gasto en alimentación y droguería realizado por los hogares integrados por familias extranjeras en España se incrementó un 7,3% de agosto de 2008 a septiembre a 2009, respecto al mismo periodo del año anterior, con un peso de la marca blanca un 5% superior al total de hogares, con un cuota del 38,1%. El informe elaborado por el analista de mercados TNS Worlpanel sostiene que el crecimiento del número de hogares extranjeros un 11% en el último año convierte este segmento de consumidores en uno de lo más dinámicos del mercado de alimentación y droguería. Los hogares con inmigrantes en España ya son responsables del 9,1% del gasto en valor en alimentación y droguería de nuestro país, aunque este desembolso es un 16% inferior a la media de hogares en España (3.396 euros anuales frente a los 4.044 de la media de los hogares).
Por otra parte, en los hogares con ama de casa extranjera la marca de la distribución, más conocida como marca blanca, es una opción altamente utilizada, con el 38,1% del gasto frente al 33,4% que ésta representa para el total hogares.
A pesar de ello, la partida que estas familias destinan a las marcas de los principales fabricantes es muy similar al del total de hogares, muchas de ellas ya presentes en sus países de origen, viéndose debilitado el papel de las marcas más regionales o locales entre este público. Los hogares extranjeros realizan sus compras mayoritariamente en los grandes canales de distribución (hiper, super y discount), donde destinan el 75% de su gasto, siendo el hipermercado el canal en el que se aprecia una mayor diferencia respecto al total hogares.
En cuanto a la frecuencia de compra, el gasto se reparte entre los 77 visitas al punto de compra en los hogares extranjeros, siete días menos que el total hogares (84 visitas). Su ticket por día de compra se sitúa en unos 44,2 euros, frente a los 48,2 euros por día del total hogares.
Por otra parte, la constante búsqueda de opciones más económicas por parte de estos hogares les permite gastar un 12% menos que la media de hogares. Otro factor que repercute en un menor gasto en su cesta es su composición. Los hogares extranjeros son menos afines a los productos frescos, un 44,2% de su presupuesto, mientras que para el hogar promedio éstos representan el 51,5% de su gasto.
Productos como mantequilla, salsas, puré, arroz, harina, queso rallado son de los más habituales en sus carros de la compra. Tampoco faltan zumo, infusiones, base pizza y empanada, así como productos típicos de sus territorios de origen.
El gasto en alimentación y droguería realizado por los hogares integrados por familias extranjeras en España se incrementó un 7,3% de agosto de 2008 a septiembre a 2009, respecto al mismo periodo del año anterior, con un peso de la marca blanca un 5% superior al total de hogares, con un cuota del 38,1%. El informe elaborado por el analista de mercados TNS Worlpanel sostiene que el crecimiento del número de hogares extranjeros un 11% en el último año convierte este segmento de consumidores en uno de lo más dinámicos del mercado de alimentación y droguería. Los hogares con inmigrantes en España ya son responsables del 9,1% del gasto en valor en alimentación y droguería de nuestro país, aunque este desembolso es un 16% inferior a la media de hogares en España (3.396 euros anuales frente a los 4.044 de la media de los hogares).
Por otra parte, en los hogares con ama de casa extranjera la marca de la distribución, más conocida como marca blanca, es una opción altamente utilizada, con el 38,1% del gasto frente al 33,4% que ésta representa para el total hogares.
A pesar de ello, la partida que estas familias destinan a las marcas de los principales fabricantes es muy similar al del total de hogares, muchas de ellas ya presentes en sus países de origen, viéndose debilitado el papel de las marcas más regionales o locales entre este público. Los hogares extranjeros realizan sus compras mayoritariamente en los grandes canales de distribución (hiper, super y discount), donde destinan el 75% de su gasto, siendo el hipermercado el canal en el que se aprecia una mayor diferencia respecto al total hogares.
En cuanto a la frecuencia de compra, el gasto se reparte entre los 77 visitas al punto de compra en los hogares extranjeros, siete días menos que el total hogares (84 visitas). Su ticket por día de compra se sitúa en unos 44,2 euros, frente a los 48,2 euros por día del total hogares.
Por otra parte, la constante búsqueda de opciones más económicas por parte de estos hogares les permite gastar un 12% menos que la media de hogares. Otro factor que repercute en un menor gasto en su cesta es su composición. Los hogares extranjeros son menos afines a los productos frescos, un 44,2% de su presupuesto, mientras que para el hogar promedio éstos representan el 51,5% de su gasto.
Productos como mantequilla, salsas, puré, arroz, harina, queso rallado son de los más habituales en sus carros de la compra. Tampoco faltan zumo, infusiones, base pizza y empanada, así como productos típicos de sus territorios de origen.