El turismo de la Sierra ya vende su imagen de marca a toda España
01/10/2010 - 09:45
Por: LOURDES DE PAREDES
Miguel Cambas, director gerente de CEOE-Cepyme, al comienzo de su exposición durante la presentación del plan de promoción y desarrollo turístico del sector hostelero en las zonas rurales planteó dos preguntas, ¿cómo llegar a los grandes mercados? y ¿cómo contratar directamente desde los mercados hacia nosotros?.
Estas dos cuestiones son las principales preocupaciones de las instituciones que han participado en la puesta en marcha de este proyecto. En el plan han participado 20 establecimientos de la Sierra Norte está previsto seguir con el proyecto en la ruta del Cid, que han ejercido como piedra de toque inicial de este programa destinado a facilitar una imagen de marca homogénea, muy cuidada y estudiada a estas pequeñas empresas. Su falta de recursos económicos, no les permite acudir a una consultora y desarrollar una ambiciosa estrategia de marketing para su promoción. Pero actualmente vivimos en el mundo de la imagen indicó ayer el vicepresidente primero de la Diputación, Rafael Esteban, y es muy importante fomentar estos recursos que por propia iniciativa son muy difíciles de sacar añadió. En resumen, el objetivo de todas las instituciones que han participado en la financiación de la propuesta: Feder, la Junta, Diputación y CEOE-Cepyme, es dar un espaldarazo a estas pequeños negocios hosteleros para venderse y por ende, fomentar el turismo en Guadalajara. Tenemos que conseguir entre todos que se asiente la población, el comercio y los empresarios de determinadas zonas de la provincia, comentó Pedro Hernández Berbería, vicepresidente primero de CEOE- Cepyme. Hoy vamos a presentar un granito más de arena, una de esas mil llaves que hay que mover, porque tenemos una provincia de diez y hay que venderla, matizó.
La empresa Daimon Consulting ha sido la encargada de poner en práctica el programa, a través de un estudio de identidad corporativa de los establecimientos participantes, un cuestionario de satisfacción del cliente, un estudio de mercado y el posterior diseño de la imagen de marca de todos ellos. Ayer se les entregó un manual de identidad corporativa con los resultados del proyecto, es el turno de aplicar las propuestas y barajar los resultados.
Los problemas derivados de la economía... para septiembre
Durante la presentación del proyecto de promoción turística y marketing para los hoteles y restaurantes en las zonas rurales, los vocales fueron preguntados por la situación actual de las empresas provinciales, así como por el momento que atraviesa el sector turístico en la provincia. Es decir, si tanto empresas de toda índole, como las del sector hostelero, se han visto afectadas por la desaceleración económica a nivel nacional. A la primera pregunta respondió el vicepresidente primero de CEOE-Cepyme, Pedro Hernández Berbería: Guadalajara sigue siendo de las provincias de la región que más crece a nivel empresarial. A pesar de que en mayo hubo un descenso, anticipo que en julio ya se han creado más empresas que en otras provincias de Castilla-la Mancha. Hernández Berbería no obvio que la situación de las entidades de Guadalajara no deja de ser un reflejo de lo que hay en el país, pero seguimos creciendo apuntilló. Para la segunda cuestión, tomó la palabra Juan Luis Pajares, presidente de la Federación Provincial de Turismo. Para Pajares, no se puede generalizar con este tema, hay que pormenorizar y diferenciar entre establecimientos, áreas, sectores e incluso zonas . La realidad es que el nivel de ocupación hotelera, por ejemplo, se mantiene, pero los clientes, en vez de reservar cuatro noches, cogen dos, y en vez de gastar 50 euros en comidas, gastan 20 euros. Para aportar una visión concreta, una de las representantes de las empresas incluidas en el proyecto señaló que el verano no es un indicador significativo para nosotros, porque la temporada alta de la provincia es el otoño. Por lo que todo se verá a partir del 21 de septiembre... cuando comiencen a caer las hojas y a llegar los turistas de interor.
La empresa Daimon Consulting ha sido la encargada de poner en práctica el programa, a través de un estudio de identidad corporativa de los establecimientos participantes, un cuestionario de satisfacción del cliente, un estudio de mercado y el posterior diseño de la imagen de marca de todos ellos. Ayer se les entregó un manual de identidad corporativa con los resultados del proyecto, es el turno de aplicar las propuestas y barajar los resultados.
Los problemas derivados de la economía... para septiembre
Durante la presentación del proyecto de promoción turística y marketing para los hoteles y restaurantes en las zonas rurales, los vocales fueron preguntados por la situación actual de las empresas provinciales, así como por el momento que atraviesa el sector turístico en la provincia. Es decir, si tanto empresas de toda índole, como las del sector hostelero, se han visto afectadas por la desaceleración económica a nivel nacional. A la primera pregunta respondió el vicepresidente primero de CEOE-Cepyme, Pedro Hernández Berbería: Guadalajara sigue siendo de las provincias de la región que más crece a nivel empresarial. A pesar de que en mayo hubo un descenso, anticipo que en julio ya se han creado más empresas que en otras provincias de Castilla-la Mancha. Hernández Berbería no obvio que la situación de las entidades de Guadalajara no deja de ser un reflejo de lo que hay en el país, pero seguimos creciendo apuntilló. Para la segunda cuestión, tomó la palabra Juan Luis Pajares, presidente de la Federación Provincial de Turismo. Para Pajares, no se puede generalizar con este tema, hay que pormenorizar y diferenciar entre establecimientos, áreas, sectores e incluso zonas . La realidad es que el nivel de ocupación hotelera, por ejemplo, se mantiene, pero los clientes, en vez de reservar cuatro noches, cogen dos, y en vez de gastar 50 euros en comidas, gastan 20 euros. Para aportar una visión concreta, una de las representantes de las empresas incluidas en el proyecto señaló que el verano no es un indicador significativo para nosotros, porque la temporada alta de la provincia es el otoño. Por lo que todo se verá a partir del 21 de septiembre... cuando comiencen a caer las hojas y a llegar los turistas de interor.