La Diputación lanza una campaña para buscar la imagen de marca de la provincia
01/10/2010 - 09:45
Por: Redacción
La Diputación de Guadalajara ha iniciado una campaña para encontrar una imagen de marca que identifique la provincia y promocionarla en el exterior. Queremos buscar la esencia de Guadalajara. Lo que es cien por cien Guadalajara, ha explicado la presidenta, María Antonia Pérez León, durante la presentación de esta iniciativa en la Escuela de Arte de Guadalajara.
Pérez León se ha mostrado convencida de que es esencial disponer de una idea con la que nos identifiquemos y que identifique nuestra provincia como una tierra de oportunidades. Una conciencia colectiva que defina lo que podemos aportar y, a partir de ahí, exportarlo. Tenemos un producto excepcional, que es Guadalajara, y queremos encontrar la manera de vender nuestra provincia en todos los aspectos.
La presidenta ha recordado que, en anteriores campañas de la Diputación, se ha dicho dónde no está nuestra Guadalajara con Guadalajara no solo está en Jalisco y dónde está Guadalajara A-2 pasos. Ahora pretendemos decir qué es Guadalajara, ha afirmado. No obstante, ha aclarado que no se trata solo de buscar un eslogan turístico: Desde luego, nuestra provincia es un excelente destino turístico; pero también es un lugar excelente para que se asienten nuevas empresas.
Pérez León ha asegurado que nos encontramos en un momento idóneo para emprender este proyecto: Es el momento de trabajar, hacer músculo, con un objetivo claro: contribuir a la reactivación económica de nuestra provincia. También ha indicado que, en su opinión, una iniciativa de este tipo debe ser asumida por la administración y la Diputación está dispuesta a dar ese paso.
La campaña, ideada por la agencia de publicidad de Laura Domínguez, se va plantear desde la creatividad y la participación, ha explicado la presidenta. Esta imagen de marca que buscamos solo podrá tener éxito si surge de abajo arriba, y no al revés. Queremos saber cómo vendería esta provincia cada uno de los que viven en ella o la conocen.
Para recoger las ideas y propuestas, se ha creado una página web y convocado un concurso cuyo ganador será elegido mediante votación. Todos los participantes recibirán un pequeño obsequio una pulsera con el logotipo 100% GU y el ganador obtendrá un premio de 1.000 euros. El propósito de la Diputación es, además, es desarrollar la idea ganadora y presentarla en FITUR. Las bases del concurso permitirán la anulación de expresiones insultantes o inadecuadas.
La página web en tono a la cual se articulará la campaña se ha denominado tantrankilitos.com, accesible directamente o a través de la web institucional de la Diputación (www.dguadalajara.es). Hace referencia a una de las expresiones que han aparecido con mayor frecuencia cuando hemos hecho encuestas para preguntar a los ciudadanos qué es para ellos lo mejor de Guadalajara. Es una expresión pegadiza que nos ayuda a pensar en nosotros y, aunque la tranquilidad en contraposición con la ansiedad es positiva, no podemos confundirla con la inactividad. Tenemos que movernos, y con esa intención planteamos esta campaña, ha explicado Domínguez.
Aunque se difundirá a través de los medios de comunicación y se distribuirán más de 10.000 folletos en centros educativos y de ocio, habrá un fuerte apuesta por las nuevas tecnologías, fundamentalmente Internet y redes sociales. De hecho, solo las nuevas tecnologías permiten acometer una campaña como esta, ha recordado la presidenta.
Durante los últimos meses, el estudio ha hecho un trabajo de campo rastreando la presencia de Guadalajara y de la gente de Guadalajara en Internet y ha podido comprobar que existe una altísima representación. Solo en redes sociales como Facebook o Tuenti han localizado más de un millar de contactos de personas o grupos vinculados a Guadalajara, y cerca de 3.000 direcciones de correo electrónico. Coincidiendo con la presentación en la Escuela de Arte, se ha hecho el lanzamiento de la campaña a toda esa lista de contactos.
La presidenta ha recordado que, en anteriores campañas de la Diputación, se ha dicho dónde no está nuestra Guadalajara con Guadalajara no solo está en Jalisco y dónde está Guadalajara A-2 pasos. Ahora pretendemos decir qué es Guadalajara, ha afirmado. No obstante, ha aclarado que no se trata solo de buscar un eslogan turístico: Desde luego, nuestra provincia es un excelente destino turístico; pero también es un lugar excelente para que se asienten nuevas empresas.
Pérez León ha asegurado que nos encontramos en un momento idóneo para emprender este proyecto: Es el momento de trabajar, hacer músculo, con un objetivo claro: contribuir a la reactivación económica de nuestra provincia. También ha indicado que, en su opinión, una iniciativa de este tipo debe ser asumida por la administración y la Diputación está dispuesta a dar ese paso.
La campaña, ideada por la agencia de publicidad de Laura Domínguez, se va plantear desde la creatividad y la participación, ha explicado la presidenta. Esta imagen de marca que buscamos solo podrá tener éxito si surge de abajo arriba, y no al revés. Queremos saber cómo vendería esta provincia cada uno de los que viven en ella o la conocen.
Para recoger las ideas y propuestas, se ha creado una página web y convocado un concurso cuyo ganador será elegido mediante votación. Todos los participantes recibirán un pequeño obsequio una pulsera con el logotipo 100% GU y el ganador obtendrá un premio de 1.000 euros. El propósito de la Diputación es, además, es desarrollar la idea ganadora y presentarla en FITUR. Las bases del concurso permitirán la anulación de expresiones insultantes o inadecuadas.
La página web en tono a la cual se articulará la campaña se ha denominado tantrankilitos.com, accesible directamente o a través de la web institucional de la Diputación (www.dguadalajara.es). Hace referencia a una de las expresiones que han aparecido con mayor frecuencia cuando hemos hecho encuestas para preguntar a los ciudadanos qué es para ellos lo mejor de Guadalajara. Es una expresión pegadiza que nos ayuda a pensar en nosotros y, aunque la tranquilidad en contraposición con la ansiedad es positiva, no podemos confundirla con la inactividad. Tenemos que movernos, y con esa intención planteamos esta campaña, ha explicado Domínguez.
Aunque se difundirá a través de los medios de comunicación y se distribuirán más de 10.000 folletos en centros educativos y de ocio, habrá un fuerte apuesta por las nuevas tecnologías, fundamentalmente Internet y redes sociales. De hecho, solo las nuevas tecnologías permiten acometer una campaña como esta, ha recordado la presidenta.
Durante los últimos meses, el estudio ha hecho un trabajo de campo rastreando la presencia de Guadalajara y de la gente de Guadalajara en Internet y ha podido comprobar que existe una altísima representación. Solo en redes sociales como Facebook o Tuenti han localizado más de un millar de contactos de personas o grupos vinculados a Guadalajara, y cerca de 3.000 direcciones de correo electrónico. Coincidiendo con la presentación en la Escuela de Arte, se ha hecho el lanzamiento de la campaña a toda esa lista de contactos.